海南就是廣告公司在品牌建設(shè)方面以其創(chuàng)意、專業(yè)的發(fā)展宗旨，在海南廣告行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。鑒于就是廣告公司近來為多家公司提供了企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)（LOGO設(shè)計(jì)）以及品牌識(shí)別策略服務(wù)，我們也從中領(lǐng)悟到了很多有用的東西?？偨Y(jié)為以下幾點(diǎn)供大家共同學(xué)習(xí)，也歡迎大家多提寶貴意見。

標(biāo)志/LOGO對于一家企業(yè)的品牌建設(shè)有著舉足輕重的作用，不管是從視覺的品牌傳播方面，還是對于傳達(dá)企業(yè)對內(nèi)對外的精神和文化理念方面。有人調(diào)侃說說“即使一把火把可口可樂燒得精光，它也能憑借著它的LOGO東山再起。“這句話充分說明了一個(gè)LOGO所能發(fā)揮的作用。

我們將從以下5個(gè)方面來說明海南標(biāo)志設(shè)計(jì)公司如何才能設(shè)計(jì)一個(gè)好的LOGO:

1． 標(biāo)志/LOGO的整體形象規(guī)劃(結(jié)構(gòu)性)

一個(gè)LOGO最基本的整體性要有保證，在視覺上不能太散，相互之間要有聯(lián)系，要給觀者以整體，統(tǒng)一的感覺，不能輕易被其他元素干擾。　LOGO的不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。比如純圖形logo，完全是在一個(gè)規(guī)范的方形范圍之內(nèi)做文章，想散也散不了，非常保險(xiǎn)的保持整體性的方法；而一個(gè)純文字圖形組成的LOGO，找到字母共同點(diǎn)，加以變形，做到5個(gè)字母的外形相似，整齊排列，增強(qiáng)整體感穩(wěn)定性。

2.  LOGO應(yīng)該有代表性的寓意

設(shè)計(jì)LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。

來看看中國銀行的LOGO的經(jīng)典之處，它所包含的寓意：

（1）首先，既然是中國銀行，它的圖形部分中間實(shí)際上是一個(gè)中國的“中”字；

（2）其次，外圓中方的造型，則代表著中國的古錢幣，將銀行這一特性表達(dá)出來；

（3）再次，圓形的外觀則指中國銀行面向全球，著眼世界。

 3． LOGO的用色

一個(gè)好的LOGO應(yīng)該有能夠表達(dá)企業(yè)特性的色彩，所以LOGO的用色有著很大的講究。除此之外，還要安排好明暗關(guān)系，關(guān)注處于不同位置的明度最高和最低的地方，創(chuàng)造發(fā)光點(diǎn)和黑暗度，讓他們與相關(guān)明度之間的微妙變化形成對照?？傊诿髋c暗之間形成顯而易見的一目了然的對比。

例如：

微軟：沉重的顏色,要傳達(dá)給用戶的是沉、深度、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刃畔?/span>

可口可樂：鮮亮的色彩搭配活躍飄逸的字體,年輕、活力的感覺躍然紙上

在一個(gè)色彩扮演的角色越來越重要的時(shí)代,現(xiàn)今也涌現(xiàn)出大量的色彩豐富絢爛的優(yōu)質(zhì)LOGO.搭配協(xié)調(diào)的很好的多種顏色的組合能夠給觀者更加強(qiáng)烈的思維記憶和視覺記憶.但是,若非有一定的色彩駕馭能力,否則只會(huì)讓畫面顯得雜亂煩躁加眼花繚亂。

4．  LOGO的字體選擇

字體選擇及設(shè)計(jì)在LOGO的設(shè)計(jì)制作中亦是比重非常大的一個(gè)部分,不管是以字為主體造型的LOGO,還是字體為輔助圖形的LOGO。字體是一種視覺素材，由點(diǎn)、線、形狀以及機(jī)理組成，需要在構(gòu)成上與設(shè)計(jì)當(dāng)中包含的其他東西關(guān)聯(lián)起來。

我們來看看純文字類LOGO中字體的表現(xiàn)：

微軟：粗壯的黑體給觀者的感覺就是成熟,穩(wěn)重,嚴(yán)謹(jǐn)加上一目了然的公司名稱和少許的字體變形及設(shè)計(jì),一個(gè)大氣沉穩(wěn)有安全感的氣質(zhì)就顯露出來了.

可口可樂：飄逸,圓潤,活躍,跳動(dòng),巧妙的穿插,這些字體設(shè)計(jì)的元素讓可口可樂LOGO醒目和體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)等功能一應(yīng)俱全!

5.  LOGO的應(yīng)用

LOGO要易于應(yīng)用，這樣才能更易于傳播。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。作為獨(dú)特的傳媒符號，logo一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。通過對logo的識(shí)別、區(qū)別、引發(fā)聯(lián)想、增強(qiáng)記憶，促進(jìn)被標(biāo)識(shí)體與其對象的溝通與交流，從而樹立并保持對被標(biāo)識(shí)體的認(rèn)知、認(rèn)同，達(dá)到高效提高認(rèn)知度、美譽(yù)度的效果。構(gòu)成LOGO要素的各個(gè)部分，一般都具有一種共性及差異性，這個(gè)差異性又稱為獨(dú)特性，而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個(gè)主要表現(xiàn)體，稱為多樣統(tǒng)一的原理。統(tǒng)一在各部分之中的要素中，有一個(gè)大小、材質(zhì)、位置等具有支配全體的作用的要素，被稱為支配。精確把握對象的多樣統(tǒng)一并突出支配性要素，是設(shè)計(jì)logo的必備技術(shù)。所以為了LOGO能夠更好的應(yīng)用在各種不同的領(lǐng)域，墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的LOGO是帶有很強(qiáng)的立體效果或者是顏色變化，都要考慮到單色的轉(zhuǎn)換和應(yīng)用方面。

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